【eNews消息】谈Email营销总是离不开垃圾邮件，在现实中我们对Email营销感受最多的无疑就是垃圾邮件。垃圾邮件的泛滥不仅为正规的网络营销带来严重的危害，也在日益严重地影响正常的网络通信和每个网络用户的切身利益，但是到目前为止，对于垃圾邮件仍然没有有效的解决办法。其实，自从垃圾邮件诞生之日期，反对垃圾邮件的行动就没有停止过，但无论从政府立法、反垃圾邮件组织狙击、还是邮件服务商的限制，垃圾邮件仍然日益泛滥，由此看来，反对垃圾邮件是项复杂而长期的任务，不能单纯寄希望于某一种方法，需要采取多管齐下的组合策略。一种长期被忽略，或者说一直没有被有效利用的方法，就是宣传普及正规的Email营销知识，让更多的企业从规范的网络营销中获得效益，不去做无谓的垃圾邮件尝试，这样，不仅发送垃圾邮件的企业会大大减少，一些靠出售邮件地址、代发垃圾邮件者也失去了赚钱的渠道。这种状况与目前国内比较缺乏对规范的Email营销知识宣传和传播有很大关系。

　　最近由机械工业出版社出版发行的《Email营销》（冯英健著）一书，系统地介绍了开展Email营销原理和方法，书中对于Email营销提出了规范的定义，详细介绍了各种许可营销的基本方法，分析了影响Email营销效果的各种因素，并提出了相应的解决办法，其中也用专门的章节分析了垃圾邮件的危害，并且提出网络营销应树立正确的Email营销观点，自觉抵制垃圾邮件，也只有利用规范的许可Email营销方式，才能取得良好的营销效果。真正的Email营销并非自行收集或者购买、租用邮件地址列表向用户发送垃圾邮件，而是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。《Email营销》一书为Email营销的定义强调了三个基本因素：基于用户许可、通过电子邮件传递信息、信息对用户是有价值的，三个因素缺少一个，都不能称之为有效的Email营销。

　　许多垃圾邮件发送者以“定向发布信息”、“搜集潜在客户”、“邮件群发是最好的网络营销手段”等口号混淆垃圾邮件与Email营销的概念，迷惑和误导一些新上网的企业和个人。但事实证明，垃圾邮件根本不可能取得好的营销效果，反而会为企业带来名誉和经济损失，甚至会受到用户的抗议和有关机构的制裁。许多企业就是在对正规的Email营销缺乏了解的情况下发送垃圾邮件，或者委托垃圾邮件发送者发送广告信息，也有一些企业尽管从本意上并非发送垃圾邮件，但由于不了解专业的Email营销方法而形成了事实上的垃圾邮件效果。《Email营销》一书的出版发行无疑对中国网络营销的研究和实践都将发挥积极作用，对于人们认识和抵制垃圾邮件、净化网络营销空间具有重要价值。

　　《Email营销》作者冯英健现任知名网络顾问公司时代财富研究员、网络营销专业门户——时代营销网总编、电子商务研究方向在读博士。作者长期从事网络营销实践和系统研究，具有丰富的实践工作经验和较高的理论水平，撰写和编译过数百篇具有一定理论水平和实用价值的文章，许多研究文章在网络营销领域具有重要影响，研究成果被大量的专业文章和大中专院校网络营销教材所引用，已经出版的另一本专著《网络营销基础与实践》获得广泛好评，成为中国网络营销领域最有价值的书籍之一。为了弥补印刷书籍内容无法及时更新以及与读者缺乏交互的缺陷，《Email营销》还专门设立了一个配套网站（www.EmailMarketing.com.cn），一方面将读者关心的有关本问题及时通过网站告诉读者，另一方面也将发布最新的Email营销研究文章和行业动态，作为书本内容的补充和延续，为读者提供更多的价值。

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